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西式快餐砸億元做廣告力挽頹勢

發(fā)布時間:2014-01-10

近日,在各大電視臺消費(fèi)者都可以看到肯德基的一則最新廣告。同時,一家知名調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,2013年前三季度全國八個主要城市的西式快餐的人流量和消費(fèi)者花費(fèi)均出現(xiàn)負(fù)增長,其中人流量增長率為-12%,消費(fèi)者的花費(fèi)增長率為-11%。

上述數(shù)據(jù)來自恩帛源信息咨詢(上海)有限公司(NPD)發(fā)布的中國消費(fèi)者外出就餐行為研究報(bào)告。報(bào)告指出,今年前三季度,幾乎所有的西式快餐品牌的業(yè)務(wù)都有不同程度的下跌。

更令人驚訝的是“西式快餐就餐的下滑來自含有雞類食品的餐,人均花費(fèi)5元到30元的餐全部下滑!

就在這樣的大背景下,日前肯德基最新一則主題廣告登陸全國各大電視臺,與此同時,肯德基“我承諾”活動正式拉開大幕。

毋庸置疑,肯德基“我承諾”活動與去年年底發(fā)生的“雞肉事件”有著密切關(guān)系。這次危機(jī)將肯德基推上了風(fēng)口浪尖,遭受了有史以來的一次最大挑戰(zhàn)。

據(jù)悉,肯德基上述系列主題廣告片,同期還有四支主題片將陸續(xù)播出。有業(yè)內(nèi)人士分析,如果是在央視黃金時段循環(huán)播出的此類廣告,金額很可能高達(dá)億元。但肯德基未就廣告投入金額作出回應(yīng)。

 

來源:網(wǎng)易

 

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